请选择 进入手机版 | 继续访问电脑版

网赚

 找回密码
 立即注册
搜索
热搜: 活动 交友 discuz
查看: 248|回复: 1

“网赚”的流量生意通吃无力?

[复制链接]

2

主题

2

帖子

306

积分

管理员

Rank: 9Rank: 9Rank: 9

积分
306
发表于 2021-2-17 20:16:45 | 显示全部楼层 |阅读模式
  分享QQ空间赚金元宝,很轻松赚金元宝,每 1 个好友点击你的分享进入网站,系统自动奖励你 1 个金元宝   点击我 赚金元宝!   奖励排行榜


            
            在瑞幸“18个月火速IPO”之前,仅用两年时间完成上市的趣头条,一直是互联网行业上市纪录的保持者。
            如今瑞幸深陷造假丑闻,已经走在“退市”边缘。而曾经行业热议的趣头条,似乎也很久没有出现在公众的视野中了。
            “看新闻能赚钱”的趣头条去哪儿了?前不久,据《界面新闻》报道,目前趣头条正在扶持一个名为库盒的餐饮品牌,其在上海总部办公地点还专门设置了库盒取餐点,每天向员工发放优惠券以鼓励他们在平台上点餐。
            曾经被其玩得风生水起的流量生意,如今能不能“通吃”呢?
            网赚不香了
            

            
            据悉,库盒并非美团、饿了么以及顺丰丰食那样的第三方外卖点餐平台。库盒是一种集无油烟、免清洗的智能炒菜机技术、净菜供应链、炒锅与餐盒一体化的平台化品牌,包含了食材和自营点餐系统。简单说就是某种形式的线上集体食堂。
            根据天眼查数据显示,库盒的公司主体为深圳市饭立得科技有限公司,第一、第三大股东分别为上海博显投资管理合伙企业(有限合伙)、深圳市一起开饭网络科技合伙企业(有限合伙)。有媒体分析,这两家公司的疑似实际控制人均为趣头条创始人兼CEO谭思亮。
            从发展角度来看,孵化新业务没有任何问题,多元化也是必经之路。而趣头条在上市之后,除了此次涉足餐饮之外,在网文、游戏、短视频、直播等方面都有尝试。如今,这些业务都还停留在起步阶段,前景也充满了未知,曾经将流量玩得纯熟的趣头条似乎没有复制出往日的魔力。
            

            
            很多人会依稀记得“看趣头条、赚个小酒钱。”
            这句话,曾是以往趣头条在广大乡镇地区刷在墙体上的广告。这种简单粗暴的形式就是想告诉用户,看趣头条能赚钱。
            曾几何时,这种网赚模式在下沉市场确实能够攻城略地、俘获大量用户。点点新闻就能赚钱,对于下沉市场众多拥有空闲时间的用户而言,无疑是极具诱惑力的,同时,这种方式佐以“拉新就可以获得现金奖励”的策略,可以猛烈加速用户裂变过程。
            但是,类似的打法在过去一年多时间里,在趣头条创造了迅速崛起的神话之后,行业内类似的“网赚”APP大量涌现,甚至一度出现过走路能赚钱、睡觉能赚钱、喝水赚钱的应用。随着更多互联网巨头开始入局,如今日头条、快手、抖音、百度等更是将网赚发挥到了极致,并美其名曰“极速版”。这些应用在补贴的大旗下开始迅速蔓延。
            与此同时,趣头条的境况变得微妙起来。
            根据今年3月底趣头条发布的2019年财报显示,过去一年趣头条营收增速约为84%,远低于2018年同期的485%。同时,在竞争对手纷纷发力导致自身营收增速放缓的同时,趣头条却无法停止烧钱换用户的模式。
            财报显示,趣头条2019财年总营收55.7亿,同比增长逾8成。但同时亏损也在进一步扩大(同比增长40%),达到26.89亿元,接近全年总营收的一半。可以看到,市场竞争的加剧也进一步提高了趣头条的获客成本,数据显示2019年其销售和市场费用为54.89亿元,相当于总营收的101.3%。显然,这也是造成趣头条年亏损近27亿元的主要原因。
            对于这种状况,相关互联网分析师对懂懂笔记表示:“趣头条的这种模式烧钱是停不下来的。首先用户就是为了薅羊毛而来,也正是因为有羊毛可薅,用户才会忍受相对粗劣的用户体验。同时,用户基数也是趣头条营收的根本。但这种模式下用户是没有任何粘性的,一旦没有羊毛可薅就会离开。”在其看来,绝大多数用户来趣头条本身就不是为了看资讯,而且目前市面上除了趣头条还有很多这种网赚平台,用户的选择余地很大。
            “从趣头条的财务数据来看,仅凭趣头条这一款应用是很难实现营收平衡的,所以它必须将自己平台上的流量价值发挥到极致。 ”该人士强调,利用这些流量基础可以开发出更多的应用和业务,尽管仍都是基于免费的模式,但可以增加更多广告展示渠道,“通过这种形式自然可以扩大营收基础。”
            或许,这也正是趣头条开始扶持库盒的重要原因吧。
            网赚搞定多元化?
            不过,网赚模式如果用于“点点手机上的新闻”,似乎还是一种轻应用模式,如果涉及到餐饮服务,还能玩转吗?
            不妨看一下趣头条经营层面的核心逻辑。
            曾有人评价趣头条只是一个顶着资讯类应用的手机游戏,当你认真了解趣头条的用户拓展策略之后,你会发现这样的说法或许有些道理。
            

            
            趣头条的灵魂是公司的创始人谭思亮。他在创办趣头条之前,曾在盛大担任广告业务负责人。对于很多身处那个时代的游戏圈经营者而言,熟悉和了解通过收徒、红包裂变来增加用户活跃度的玩法,是一门必修课。
            回看创办之初的趣头条,包括注册、邀请好友、登录、阅读、评论、转发在内的任何用户活跃动作,都是可以获得相应“金币”的,而这些金币则可以折现换成真正的钱。这也是绝大多数趣头条用户乐此不疲的源动力。
            

            
            当然,这些方法都不是一锤子买卖。就像玩网络游戏时的日常任务一样,每天都会有任务刷新出来,只要用户愿意每天都可以不断获得金币。这些“日常任务”的存在,很大程度上吸引了那些有空闲时间的用户群体。
            不同平台获得流量的打法都不同。有些应用开发商会通过与各种分发渠道合作或者预装方式来“购买”流量,而趣头条的这种模式,相当于直接面对用户买下流量。
            虽说这种形式也能够称为某种意义上的互联网创新,但如此简单粗暴的烧钱模式是没有护城河的。
            我们都知道,企业不是慈善机构,不会平白无故给用户发钱。任何相关市场动作背后的最终目的,都是盈利。网赚模式的目标也是盈利,只是方式和过程略微不同。平台通过撒钱的方式快速积累用户,有了流量自然就会吸引广告主,广告主进行投放自然就有了收入——典型的“羊毛出在猪身上”。
            乍看上去,这是一种各方都受益的互联网模式,但撒钱和免费的背后,也意味着平台需要接纳大量的广告来增加营收,但是大量广告的出现会直接影响用户体验。一位知乎网友颇受关注的“留言”反映了很多人的想法:试想一下一个资讯类的应用,一屏5条消息中有两条广告是什么概念,而且很多广告都是黑五类。
            以往看在有点儿小钱赚的面子上,用户可以忍受这些小广告的霸屏。那么,这种用户体验如果反映在短视频、游戏甚至餐饮等方面呢?
            过去一年,趣头条的多元化一直在推进,包括网络文学、直播、短视频、游戏等方面都有尝试。在业务拓展上,曾经的裂变模式依然是核心,而且强调速度。一位趣头条离职员工对懂懂笔记表示:“趣头条内部对新业务的要求就是快,快上线、快验证。如果效果好就加速迭代,效果不好就立刻下马。”
            快上快下,不断试错、不断迭代、不断转型……这很“互联网思维”。
            从现阶段多元化状况来看,免费网文阅读平台“米读”是最先推出的尝试之举。根据易观此前发布的《2020中国移动阅读市场年度综合分析》报告显示,截止2020年2月,米读的月活月用户为1439.52万,位列行业第八位。
            

            
            和趣头条的模式类似,米读同样采用了“免费+广告”的模式来促进用户增长。但不幸的是,当米读打开免费阅读市场之后,包括阅文的“飞读小说”、百度的“七猫小说”、字节跳动的“番茄小说”等等巨头旗下应用,也均以“免费+广告”的模式入场了。
            护城河在哪里?
            值得关注的是,网文领域免费模式的兴起,撼动了过去20年该行业付费阅读的传统商业模式,但是对于行业发展福是祸难以判断。
            前不久阅文集团与作者之间的矛盾激化,很大程度上就是因为作者担心全面免费之后自己的权益无法保证。这也让网文行业更多的参与者开始思考,免费——广告模式对行业的冲击会是什么?
            回到米读身上,虽然其在一定程度上带动了市场的商业模式变革(开启免费模式),但从整个网文市场的竞争环境和发展前景来看,免费模式同样没有护城河,无法成为其“独特的盈利模式”。而且网络文学主要的竞争力,还是优质作者和内容的储备,在这方面米读和行业霸主阅文集团之间的差距,真不是一星半点儿。
            另外,虽然现阶段免费阅读的趋势抬头,但谁也无法保证免费阅读未来会取代传统的付费阅读。这一点从阅文小心谨慎的态度上就能略窥一二。而且从使用体验上来看,免费阅读几乎几页一个广告的模式,确实很影响用户体验。
            同时,如今入局免费阅读的平台众多,单论烧钱的实力方面,相较于字节跳动、阅文和百度这些体量庞大的互联网巨头,趣头条的身板似乎也单薄了,在未来抢作者抢内容方面,米读不会有太多优势。
            事实上也是如此:字节跳动旗下的番茄免费小说在2019年7月才正式推出如今,不到一年时间在MAU上就超越了米读,这背后就是资本实力差别的体现。
            

            
            或许是感受到市场的竞争压力,趣头条在米读之外还推出了米读极速版,在免费阅读的基础上再次将趣头条网赚那套模式照搬了过来。“内容免费+网赚”模式也很好的收割了一波用户,根据易观的数据显示,截止今年2月,米读极速版的MAU已经达到1352.98万。
            那么,对于没有任何粘性的用户而言,这个数量会有多大价值?
            “无论是趣头条还是米读,本质上都是流量生意。它是用去钱购买用户的流量,而广告主用钱购买趣头条的流量。但这也是它和拼多多这种同样面对下沉市场、同样每个季度都巨额亏损的平台,在估值上差别巨大的原因。”相关互联网分析师对懂懂笔记强调,拼多多的电商生意离交易更近,拥有非常大的想象空间,所以会得到资本市场追捧,而趣头条只是单纯贩卖流量的生意,不存在太多想象空间。这种模式下,平台盈利的前提只能是自己拥有绝对市场份额的领先。
            所以,现阶段趣头条不会考虑盈利的问题,它必须持续烧钱,直到把对手都耗死,或者自己力尽。
            不过,对于这种烧钱网赚的流量生意,该人士也指出了其中的隐忧:“这种烧钱烧到最后真能实现大一统吗?恐怕很难。过去几年我们看到无数行业风口,包括网约车、共享单车等等,最终只有滴滴算是某种意义上实现了所谓的大一统。”在该人士看来,即便如此,新的网约车竞争者依然不断涌现,滴滴也远没到达盈利的阶段。
            “移动互联网的风口下,市场上最不缺的就是热钱,任何一个风口包括BAT在内的行业巨头都不会缺席,投资机构中的巨擘更是如此。但是烧钱到最后都是一地鸡毛,共享单车就是一个典型的案例,现在谁还会认为共享单车是一个好生意?”上述人士强调。
            【结束语】
            无论是趣头条的主业——互联网资讯,还是免费阅读、短视频、游戏甚至餐饮,其选择的每一条业务线上都有数不清的强有力竞争对手。打通关只靠“补贴和网赚”无疑是走不通的。趣头条的商业模式如果始终是那种无法停止的“烧钱换增长”,究竟能走多远?
            一份摆在无数创业者面前的成绩单也在引发思考:上市不到两年,趣头条股价从最高点的20.39美元跌至现在的2.33美元,跌幅将近90%,市值也仅剩6.95亿美元。这样的趣头条究竟为社会创造了什么价值?又能为后来者带来哪些灵感和启示?
            —————————————————————————————————
            微信关注公众号“懂懂笔记”每天第一时间为您奉上最新最热的科技圈资讯~
            多年财经媒体经历,业内资深分析人士,圈中好友众多,信息丰富,观点独到。
            发布各大自媒体平台,覆盖百万读者。
            《小米生态链战地笔记》、《微信思维》、《微信力量》三本畅销书的作者。
            
免责声明:本文来自腾讯新闻客户端自媒体,不代表腾讯网的观点和立场。





来源网址:https://new.qq.com/omn/20200528/20200528A0OC4G00.html

本帖子中包含更多资源

您需要 登录 才可以下载或查看,没有帐号?立即注册

x
回复

使用道具 举报

0

主题

4

帖子

24

积分

新手上路

Rank: 1

积分
24
发表于 2021-7-11 18:32:04 | 显示全部楼层
丝路传说大话西游蜀门47ec.comQQ1285574370完美世界征服诛仙神泣

永恒之塔服务端仙境RO服务端诛仙服务端神泣服务端石器服务端
冒险岛服务端惊天动地服务端热血江湖服务端问道服务端密传服务端
火线任务(Heat Project)服务端飞飞OL服务端洛汗服务端天之炼狱服务端
丝路传说服务端大话西游服务端蜀门服务端机战服务端剑侠情缘服务端
天龙服务端奇迹Mu服务端魔兽服务端魔域服务端墨香服务端
天堂2服务端传奇3服务端英雄王座服务端千年服务端征途服务端
新魔界服务端骑士服务端烈焰服务端破天服务端决战服务端
美丽世界服务端乱勇OL服务端倚天2服务端完美世界服务端征服服务端
天堂服务端传世服务端真封神服务端劲舞团服务端天上碑服务端
绝对女神服务端传说OL服务端刀剑服务端弹弹堂服务端科洛斯服务端
魔力宝贝服务端武林外传服务端网页游戏服务端页游服务端希望OL服务端
成吉思汗服务端剑侠世界服务端全民奇迹服务端挑战OL服务端
红月服务端十二之天(江湖OL)服务端倚天服务端dnf服务端

24小时电话扣扣服务保证客户随时找到技术员随时解决SF一条龙的各种问题,专业从事私服一条龙服务,我们用最专业的技术,贴心的售后服务,放心质量,请加入我们的私服一条龙开区行列,了解我们,信赖我们,品质来源于责任细节,客户们的满意是我们追求的目标,以诚信为本,主营业务:手游端游页游服务端版本一条龙开服+服务器租用+网站建设修改+广告宣传渠道
回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则


QQ|Archiver|手机版|小黑屋|网赚 ( 赣ICP备16003692号 )

GMT+8, 2022-1-28 09:45 , Processed in 0.120688 second(s), 24 queries .

Powered by Discuz! X3.4

Copyright © 2001-2020, Tencent Cloud.

快速回复 返回顶部 返回列表